Fuego Lento: una historia de origen, identidad y diseño
Una salsa creada para la colección Deseo 2026 de Avery Dennison, inspirada en quienes mantienen vivo el vínculo entre la cocina, los ingredientes y su territorio.
Hay historias que no solo se cuentan: se sienten.
Viven en los aromas, los sabores, las texturas y en aquellos elementos que nos conectan con un lugar, una cultura y una forma particular de ver el mundo. Desde esa idea nació Fuego Lento, uno de los proyectos desarrollados por Puntoasterisco para formar parte de la colección Deseo 2026 de Avery Dennison, una edición que celebra la riqueza del folklore mexicano y explora las posibilidades creativas y técnicas del packaging premium.
El punto de partida fue el trabajo del colectivo Mujeres del Fuego de Colima, guardianas de la cultura gastronómica local y del valor de la biodiversidad que da origen a sus ingredientes más representativos.
A partir de esta inspiración, desarrollamos el concepto de una salsa donde el picante funciona como un rasgo de identidad: un elemento profundamente presente en nuestra cultura, capaz de despertar recuerdos, reunir personas y expresar una conexión con el origen.
El concepto de Deseo nos llevó a explorar la relación entre los sentidos, la memoria y aquello que anhelamos conservar. La cocción a fuego lento se convirtió en una metáfora del proceso: aquello que requiere tiempo, cuidado y conocimiento para revelar todo su carácter.
Así nació Fuego Lento.
Diseñar una experiencia que pudiera sentirse
Para esta colección, Avery Dennison invitó a explorar las posibilidades del diseño de etiquetas a través de materiales, texturas y acabados que llevaran la impresión a nuevos límites.
En Fuego Lento trabajamos sobre un sustrato de fine print, aprovechando sus cualidades para crear una etiqueta con profundidad y presencia. La propuesta incorporó recursos técnicos como tintas metálicas e invisibles, foils, bajo relieves y suajes especiales, convirtiendo el empaque en una pieza donde la innovación técnica acompaña la narrativa de marca.
Cada elemento fue pensado para construir una experiencia sensorial que conectara la identidad visual con la esencia del concepto: el fuego, el origen y la intensidad de los sabores que permanecen.
Uno de los detalles más especiales del proyecto fue un elemento oculto dentro de la etiqueta: una tinta invisible que revela un mensaje únicamente bajo luz ultravioleta.
Al descubrirse, aparece la frase:
"De modo que no nos quedará ningún deseo, sólo el tuyo, el deseo de ti."
Una de las líneas más profundas y desgarradoras de la literatura mexicana, escrita por Juan Rulfo en su célebre novela Pedro Páramo. La historia se desarrolla en Comala, el mismo territorio que da origen al colectivo Mujeres del Fuego, creando un vínculo entre literatura, identidad local y la historia que inspiró esta marca.
Este guiño creativo permanece oculto para algunos y se revela para quienes buscan descubrirlo: una invitación a mirar más allá de la superficie y encontrar nuevas capas de significado en la experiencia de la etiqueta.
La creatividad también se construye en colaboración
Convertir una idea en una pieza física requiere de la experiencia de distintos especialistas.
En conjunto con nuestros aliados de producción, exploramos las posibilidades técnicas de los materiales y acabados para lograr una ejecución que demostrara el potencial del packaging premium.
#Etiqus #Graflex #AMGlobal #Univacco sumaron su expertise en impresión, materiales y acabados para llevar la propuesta hasta su máxima expresión técnica.
Cuando el diseño conecta con el origen
Para Puntoasterisco, Fuego Lento representa la capacidad del branding para construir puentes entre una idea, una cultura y una experiencia.
El diseño no solo identifica productos; también puede comunicar aquello que nos pertenece, aquello que nos conecta y aquello que queremos compartir con otros.
Una etiqueta puede ser una superficie, pero también puede convertirse en un espacio donde una historia encuentra una nueva forma de permanecer.
Esta es la historia detrás de Fuego Lento.
¿Qué historia de origen merece contar tu marca?
